La création assistée par intelligence artificielle (IA) est une révolution technologique incontestable. Pourtant, elle génère des fractures sociales et des inquiétudes croissantes, particulièrement visibles sur les réseaux sociaux. Ce phénomène interpelle tout particulièrement le secteur médical, notamment l'industrie pharmaceutique, sur les risques liés à la communication scientifique et médicale.
Polémiques et tensions en ligne
De nombreuses polémiques naissent chaque jour au sujet de la génération de contenu par l'IA. En France, nous avons connu des épisodes visant toutes les personnes utilisant des générateurs d'images à des fins professionnelles, ou encore les plateformes de streaming qui font aujourd'hui face à une masse importante de musique générée par intelligence artificielle, soulevant des questions de droit d'auteur et de légitimité. Ce phénomène est présent en France, mais pas seulement.
Le créateur de contenu Maël Coutand, dont les vidéos virales utilisent une musique générée par l'IA Suno, a récemment suscité une polémique majeure. Malgré une intention humoristique et pratique, la réaction sur la plateforme Bluesky a été violente, entraînant un harcèlement massif et la fermeture temporaire de son compte (Szadkowski, 2025). Ce cas illustre parfaitement les tensions éthiques croissantes face à la généralisation de l'IA.
Des secteurs créatifs sous pression
Dans les milieux artistiques et créatifs, les réactions sont tout aussi vives. Par exemple, la publication par Le Monde d'un hors-série illustré par IA sur les Vikings a déclenché une vive critique de la part d'illustrateurs et auteurs, soulignant une perte de reconnaissance du travail humain (Szadkowski, 2025). Le collectif «Les Voix», spécialisé dans le doublage, a également exprimé sa crainte de voir l'IA remplacer leurs métiers traditionnels sans leur consentement (Szadkowski, 2025).
Ce que disent les études récentes
- Une étude auprès de 680 participants aux États-Unis montre que les outils d'assistance IA augmentent certes la quantité de contenus, mais diminuent leur qualité perçue, fragilisant ainsi l'engagement et la confiance du public (The Impact of Generative AI on Social Media, 2025). - Une analyse de la plateforme Pixiv révèle un impact différencié significatif entre contenus humains et contenus générés par IA sur l'interaction communautaire et la visibilité (Understanding the Impact of AI Generated Content on Social Media, 2024).
- Une autre recherche souligne que l'utilisation de contenus assistés par IA diminue l'engagement des abonnés et réduit la crédibilité perçue des publications (Do you create your content yourself?, 2024).
- L'usage d'IA en journalisme produit des réactions ambivalentes : le contenu peut être perçu tantôt comme moins biaisé, tantôt comme moins crédible, selon l'attitude préexistante des individus envers l'IA (Can AI-generated news reduce hostile media perceptions, 2025).
Des risques majeurs qui pourraient atteindre le milieu médicale
Appliquée au secteur pharmaceutique et médical, cette situation comporte plusieurs risques sérieux. En effet, les entreprises pharmaceutiques échangent régulièrement avec les médecins, scientifiques, patients et autres parties prenantes au moyen d'articles, de publications, de